本年夏天，“报名《男生女生向前冲》，赢双开门冰箱”成为年青人网上冲浪的新梗。

　　《男生女生向前冲》是安徽卫视在2010年夏天推出的一档全民健身典范节目，选手经过节目组在水上设置的充气浮台关卡，就能取得奖品，假如可以成功登顶，还可以取得冰箱、彩电等奢华礼品。《男生女生向前冲》一经播出就非常火爆，被转播到多个卫视频道，成为家家户户夏天午后的必看节目。从2010到2022，节目现已播出14季。

　　自从《爸爸去哪儿》爆火之后，国内的综艺节目就迎来了跨时代的革新，从学习韩综到研制自己的节目方法，从室内走向野外，综艺商场不断移风易俗，各个节目组都在费尽心机构思新的赛制、营销新的论题、运用新的技能。

　　在竞赛如此剧烈的商场环境下，《男生女生向前冲》的套路化节目方法明显现已无法再跟上时代改动的速度。就像《高兴大本营》的转型相同，《男生女生向前冲》的落寞相同让人唏嘘。

　　B站与安徽卫视协作，在本年8月推出《哔哩哔哩向前冲》，招引了大批年青观众的观看和参加，节目播出过半，播放量已达1.3亿。

　　本年是个极点特别的年份，上半年疫情频发，上海更是阅历了长达2个月的静态办理。夏天各地极点高温气候，出行处处受阻。

　　色彩缤纷的充气关卡、蓝绿色的泳池水面，在视觉和感觉上给观众带来清凉愉悦之感，选手奔驰、跳动乃至落水的动作和姿态也唤起了观众身体的共识。

　　一起，社会高压下，年青人更乐意用躺平来对立内卷，看综艺也多是为了治好和放松，《哔哩哔哩向前冲》正是击中了观众的这一点。比较于赛制和剧情日益杂乱的综艺节目，《哔哩哔哩向前冲》的共同性在于“返璞归真”，用经典的闯关赛制和直观的视觉影响给观众带来简略的高兴。

　　《哔哩哔哩向前冲》像一罐薄荷糖，清凉无担负，给观众一个时刻短放心的空闲时刻。

　　B站，作为现在年青人集合的首要渠道，正在成为盛行文明的网络发源地。相较于爱优腾芒的PGC（专业内容出产）方法，B站愈加鼓舞年青人的自主创造，鼓舞新方法的内容，所以呈现了流量不弱于明星的一类特别集体：UP主。

　　更接地气的一般人，更密切的交际气氛，形成了独归于UP主与粉丝之间的互动空间。

　　以《哔哩哔哩向前冲》第一期为例，节目挑选拉宏桑、欣小萌、山城小栗旬理发日记、啊吗粽、三十六贱笑等颇有流量的UP主登台应战。UP主自带粉丝根底，共同的性情标签相关于一般的素人选手来说更有辨识度，更风趣味性。

　　一起，UP主彼此之间也自带论题。此前，拉宏桑和永琪吗曾寻觅山城小栗旬理发，几位UP主将理发故事拍成了视频，招引了大批粉丝的互动和谈论，“理发梗”也成为这几位UP主和粉丝之间的默契。在节目中，拉宏桑、山城小栗旬的理发日记、永琪吗便组成“勇士发廊”联盟协作闯关。

　　节目对UP主的介绍不仅仅是着重title，而是将UP主与其视频内容联络起来，让内容刻画和饱满选手的形象，让闯关的故事变得风趣起来。

　　此前，《男生女生向前冲》着重的是竞技和对立，关卡的设置也颇具难度，路程冗长，会依照难度、选手水平、区域等建立不同的应战赛，妄图用杂乱的对立方法来补偿节目结构的单一。

　　而相较于《男生女生向前冲》以竞技的动作奇迹带给观众视觉影响，《哔哩哔哩向前冲》弱化了强竞技感，强化高兴叙事的逻辑。

　　削减冗长杂乱的路程，下降关卡的难度，添加关卡的可挑选性，供给复生的时机。《哔哩哔哩向前冲》尽或许削弱竞技的严酷感，尽力营建一个轻松活跃的气氛，打破了刻板谨慎的规矩认识，选手可以选用愈加灵敏的方法过关，比方借用道具，比方奇装异服，比方协作闯关等等。

　　节目挑选杀掉恶龙，解救吟游诗人的神话作为叙事主线，故事虽然毫无新意，但观众了解且易于了解。它并不是为了呈现一个多么激烈的戏曲抵触，而是给选手和观众一个理由和动机，企图对立年青人存在的“含义危机”。

　　简略的赛制和叙事得以让观众在最短时刻内承受节目的逻辑，尽或许削减信息输出和承受的压力，直接感触节目自身带来的高兴和影响。

　　一起，《哔哩哔哩向前冲》为了强化B站渠道自身的优势，在内容和呈现上还特意都做了“混搭”处理。

　　经典与盛行的混搭现已不是B站的第一次测验，老艺术家腾格尔演唱盛行歌曲《芒种》、《爱情循环》，国乐大师方锦龙和虚拟偶像洛天依演绎民歌《茉莉花》，《说唱新代代》将Hip-pop和乡土日子联络在一起……

　　《哔哩哔哩向前冲》撤销传统的主持人方法，选用“体育说明+游戏说明”的方法，约请专业体育说明员韩乔生混搭电竞少女赖美云担任节目说明，把控节目节奏。

　　一起，节目选用电子像素游戏风格混搭传统闯关竞技，赋有时代感的游戏地图似乎让观众时空穿越，具有极强的复古感和中二之魂。

　　虽然B站的立异在必定程度上给原版节目注入了新鲜的血液，给传统闯关节目添加了新的或许性，但清楚明了的是，它的立异并没有改动节目的内核。

　　闯关节目的中心逻辑便是经过应战，取得奖赏。即便《哔哩哔哩向前冲》参加了许多立异元素，节目基调也愈加活跃风趣，但节目的中心逻辑没有变，因而对观众的招引力始终是有限的。关卡单一固定，闯关流程重复，即便偶然有一位选手闯关成功，也仅仅带来顷刻的激动，激动往后，依然归于平平。

　　不同于十年前，现在的观众不再单纯地把电视节目当作家庭的布景音。手机、平板等终端设备的遍及让观看愈加私人化，因而观众在挑选观看时会考虑“本钱”与“收益”。

　　一档节目一般在90分钟左右，趋近于一部电影的时刻。而现在的90分钟相关于十年前的90分钟来说愈加宝贵，观众期望能从90分钟内得到相匹配的高兴，他们会愈加介意时刻是否被糟蹋。

　　综艺竞赛的维度无非是嘉宾、赛制、体裁、视效的共同性。《哔哩哔哩向前冲》最能拿的出手的便是嘉宾的共同性和B站渠道附加的特点。

　　UP主的粉丝是节目的一张主力。有了它，节目前期的流量可以确保，UP主的私域流量看似可以叠加到节目公域流量中。但这只或许存在于节目前期，这类观众只能坚持“一时的新鲜”，只为了看喜爱的UP主闯关的进程。一旦没有喜爱的选手或看腻了闯关进程，这些观众就会毫不留情地脱离。

　　因为B站渠道自身的特别性，UP主的私域流量和节目的公域流量看似可以联动，实则私域流量会分掉公域流量。《哔哩哔哩向前冲》除前三期外，其他几期的谈论互动量都低于2000条，而拉宏桑一条记载参加节目的进程和个人感触的视频谈论互动量就现已逾越2000条。相似这样个人制造的视频更具特性，与粉丝的互动愈加密切，且时长较短，契合B站的观看习气，粉丝的观看志愿也会更激烈。

　　为了坚持节目后续的影响力，《哔哩哔哩向前冲》首要依托的仍是立异带来的充溢B站风格的内容。但B站风格招引的仍旧是B站渠道的用户，在路人盘并没有激起较大的反应。比较于《男生女生向前冲》的收视热潮，参加B站元素的《哔哩哔哩向前冲》更像是一场B站自娱自乐的狂欢。

　　一起，B站特征也在无形中提高了观众的观看门槛，特别是关于非粉丝观众。节目中关于UP主的各种梗通常会让他们摸不着头脑，就像部分国内观众观看韩综相同，短少必定的布景了解会对节目的承受带来必定影响。

　　这也是国内日趋圈层化的综艺商场值得考虑的问题。跟着综艺的不断立异和变革，综艺的内容体裁也瞄准愈加小众的集体。可是，观众规模的缩小是更好地满意了观众的需求，仍是提高了观看门槛，排挤更多观众的进入？

　　回到《哔哩哔哩向前冲》这档节目，在这个酷热的夏天，呈现一档这样冰冰凉凉的节目让人神清气爽，依托网络热梗踩在年青观众，特别是B站用户的爽点上，在综艺内卷的今日，以一种“新瓶装旧酒”的方法博取了部分的热度。但《哔哩哔哩向前冲》更像是归于B站的夏天狂欢，没有具有成为一档老练节目的质量。

　　《哔哩哔哩向前冲》更应该注重的，是节目内核的立异与打破；更应该寻觅的，是可以继续立异的抓手。